РЫНКИ
Отечественный бренд возрождается
Соб.инф.
Компания «Эфес Караганда пивоваренный завод», часть международного конгломерата Efes Beverage Group (EBG), сообщает о возрождении отечественного бренда «Тянь-Шань».
После стратегического объединения EBG с Heineken компания «Эфес Караганда» получила права на владение торговой маркой «Тянь-Шань». По завершении крупномасштабных исследований было выявлено, что марка обладает высоким уровнем узнаваемости, позитивно воспринимается потребителями, а также имеет большой потенциал роста. На основании полученных результатов исследования было принято решение возродить бренд путем инвестиций в развитие торговой марки.
Несмотря на мировой финансовый кризис, компания продолжает инвестировать средства в отечественное производство, считая его одним из приоритетных стимулов развития несырьевого сектора экономики страны, малого и среднего предпринимательства.
Состоятельность пивной отрасли Казахстана во многом зависит от конкурентоспособности отечественных брендов. Именно поэтому инвестиционная политика компании «Эфес Караганда пивоваренный завод» распространяется и на отрасль в целом. Общий объем инвестиций компании «Эфес Караганда пивоваренный завод» в производство и развитие рынка за последние три года составили свыше 14,9 млрд. тенге (116 млн. долларов США).
Результаты проведенных масштабных полугодовых исследований по выявлению потребительских предпочтений показали, что марка «Тянь-Шань» обладает большим потенциалом. В результате специалисты компании «Эфес» приняли решение оживить бренд, заново представить его потребителям, завоевать их доверие. Работа над проектом велась более девяти месяцев, в результате которой было разработано новое позиционирование, выявлены ресурсы для улучшения качества продукции, а также разработана новая упаковка. Осталась неизменной уникальная и любимая многими потребителями формула марки «Тянь-Шань».
Важно отметить, что развитие отечественных брендов позитивно сказывается и на поддержании деловой активности, в том числе и в агропромышленном секторе. Весь объем солода для производства компания «Эфес Караганда пивоваренный завод» закупает у отечественного сельхозпроизводителя. Развивая агропромышленный комплекс, «Эфес Караганда пивоваренный завод» вносит свой вклад в решение стратегических задач страны – обеспечение продовольственной безопасности и диверсификация экспорта.
Являясь представителем международного холдинга и лидером массового сегмента рынка, компания «Эфес Караганда пивоваренный завод» рассматривает пивоваренную отрасль страны как перспективную и важную для Казахстана в части формирования ведущих единиц для экспорта, импортозамещения и развития несырьевого сектора экономики.
dknews.kz
Tags: бренд, возрождается, отечественный